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利来娱乐UT斯达康新品牌形象亮相 花巨资请姜文拍宣传片

作者:利来国际最老牌时间:2018-11-22 09:28浏览:

  一向低调的UT斯达康在2003年底一改常态。12月11日晚,北京长富宫饭店,UT斯达康邀请了全国31个省市区的近百名记者,为自己新推出的两款小灵手机UT728、UT610呐喊助威。而在此前,从1998年开始,虽然已推出了30多款小灵通手机,但UT斯达康从来没有这样大张旗鼓宣传过。

  其实UT斯达康此次如此高调,是借两款小录通手机的推出第一次向业界阐述自己的品牌理念。UT斯达康(中国)有限公司首席执行官吴鹰在新产品发布会上表示:“作为无线市话业务的缔造者和推动者,UT斯达康始终不断启迪新想法,利来娱乐致力于为用户创造丰富多彩的通信新模式。大胆去做别人没有做过的事,是推动我们不断进步的重要因素。UT728和UT610的推出,正是UT斯达康创新思路的一次出色体现。”

  之所以将“新想法新通信”作为集中表达公司发展精髓的品牌定位,吴鹰解释说,“新想法、新通信”让人们首先联想到UT斯达康成长于方兴未艾的通信产业,是一个朝气蓬勃、欣欣向荣、充满活力的通信公司。其中创新是UT斯达康公司最重要的企业精神。UT斯达康在很多新兴的国家、新兴的市场、新兴的领域创造出了一个又一个新兴的产品,如小灵通、软交换、宽带网络、第三代移动通信系统等。吴鹰在发布会上很自豪地对在场记者说,“新想法、新通信”不仅立意准确,而且直抒胸意、简单大气、一目了然、琅琅上口。

  随着UT728、UT610的隆重推出,UT斯达康这一全新品牌形象也正式亮相。

  其实在不久前结束的国际通信展上,凯发国际,UT斯达康就已打出了这一品牌形象。为了配合品牌形象宣传,UT斯达康花巨资请著名导演姜文拍摄企业形象宣传片。据UT斯达康一位中层透露,姜文从今年10月开始筹划,历时1个半月的时间,走了很多地方取景才拍完这部片子。而吴鹰显然对姜文的作品很满意,他在发布会上开玩笑说,姜文拍《绿茶》才花了1个月时间,而拍这个片子就花了1个半月的时间。

  姜文拍摄的这部UT斯达康企业形象宣传片目前除了在香港凤凰卫视播出外,还没有在大陆媒体播放。吴鹰说,这部形象宣传片很充分地表现出了UT斯达康品牌“分享成功、灵活高效、创新进取”的三个核心特性。情感营销经典案例,宣传片长60秒,一开始一个男中音就以有力地声音说:“我不相信:沟通只在你我之间;我不相信:反对声中没有杰作;我不相信:美好的东西一定昂贵”;我不相信:无线与有线无关;我不相信:东方西方没有完美的结合;我不相信:问题只有唯一答案;所以发明小灵通无线市话;所以推广宽带、光传输、第三代移动通信;所以您的通信选择更多、更新。”

  而吴鹰似乎有更深地感触。宣传片中有选取荷兰著名画家凡高的名画《向日葵》的片段,而这个取景显然也是用意深长。凡高生前被人误解,其作品不为世人承认,直至死后人们才认识到他的作品的伟大。小灵通虽然也被人们所误解,但UT斯达康通过自己的至诚至信、适应力强、开创、突破、锐意进取的精神赢得了市场的认可。吴鹰说,自己的太太近来开始收藏凡高的作品,所以自己也对凡高有所关注和了解,因此生出很多感慨。片子有一个镜头是在一个电话亭中,电话绳冲出了电话亭,直上蓝天。这个镜头得到了吴鹰高度赞赏,因为它寓意着UT斯达康“开创、突破、锐意进取、勇争第一”的企业精神。

  事关企业长远发展,UT斯达康必将强力推广自己的企业品牌理念。吴鹰在12日的发布会明确表示,2004年将UT斯达康的品牌宣传年。吴鹰说,一个强势的品牌是支持企业长久发展的巨大无形资产,它将凝聚公司最精锐的内核,并承载公司文化、企业精神和发展理念。而且UT斯达康的品牌战略涉及到政府、客户、投资人、员工、媒体和广大消费者,是一项对公司未来发展意义重大的全方位推广行动。而这种企业文化和价值观将会始终贯穿于面对客户、消费者和公众的所有行为之中。重大消息!大批F22急赴中东保护

  记者了解到,2004年UT斯达康将加大广告宣传力度。而同时,将加快终端产品的推出。全面负责手机业务、生产制造的UT斯达康(中国)公司高级副总裁杨守全表示,2004年向中国市场推出20多款针对不同消费群特点的各种小灵通终端产品。而目前UT斯达康已建立了遍布全国超过600多家网点的全国服务体系。

  选择在这个时间推出自己的品牌形象,UT斯达康显然做了各方面的精心准备。但UT斯达康如此大力宣传企业品牌,必有更深的含义。

  2003年,UT斯达康又取得一个更大成功。吴鹰在发布会上透露说,2003年公司收入已近20亿美元。更为重要的是,这一年,小灵通突破政策底线,成功在北京、上海和广州等大城市“上岸”。近日,信产部已经批复了中国电信和中国网通关于小灵通与移动电话之间进行短消息互联互通的要求,并计划在明年年初实施。这一系列政策上的明确使得小灵通的身份不再受到任何的质疑。因此,作为小灵通的主导者UT斯达康不必再谨小甚微。所以,大张旗鼓宣布品牌也在情理之中。

  此外,经过几年的发展,小灵通市场的竞争环境已然形成。虽然在系统设备方面,依然是UT斯达康、中兴通讯、青岛朗讯三足鼎立之势,但在终端领域,至少有20家企业在生产小灵通手机,而且都来势汹汹,在品牌宣传上大做文章。更何况,像华为这样的设备制造巨头已经杀入到小灵通手机市场领域,并且一出手就得了100亿元。UT斯达康虽占有先天之势,但若再谨小甚微,不做形象宣传,显然有被超越的危险。

  再者,经过几年的发展,许多人都只知UT斯达康生产小灵通产品,却不知UT斯达康提供的产品除无线接入系统产品和终端(PAS/iPAS无线市话)外,还有宽带综合解决方案(iAN系列)、基于MSTP的光传输系统、基于IP的mSwtich软交换系统和第三代移动通信系统。如今3G已是触手可及,UT斯达康当然不能坐视,加大品牌宣传显然有利于自己3G竞争中处于有利地位。

  作为一个留学生创办的企业,UT斯达康最初将自己的成功点放在了中国市场,而一点无疑是正确的。但对于UT斯达康来说,最后的成功显然并不局限在国内。近一两年,UT斯达康加快了进军国际的步伐。先是小灵通业务不仅打进东南亚,而且还先后打入美国市场和中美洲市场。而UT斯达康纯IP内核的ADSLDSLAM设备销量名列2002年全球第二,产品广泛应用于美国、日本、欧洲等国际市场。

  UT斯达康显然也在为此做准备。今年3月5日,UT斯达康宣布以1亿美金收购3COM公司的子公司CommWorks的部分资产。CommWorks公司是世界知名的3COM公司的全资子公司,专注于电信系统产品和服务领域。CommWorks与全球最大的前20家电信运营商都有长久的合作关系,包括美国电报电话公司(AT&T)、斯普林特(Sprint)、英国电话公司(BT)和Verizon等。此次部分资产的收购,进一步扩大了UT斯达康的全球客户资源及增强产品、技术和服务水平。

  吴鹰在11日坦诚的告诉在座记者,UT斯达康的下一个目标是成为第一方阵的世界级企业。所以现在要加强企业品牌的推广,因为“一个强势的品牌是支持企业长久发展的巨大无形资产”。(通信世界 刘启诚)

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